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魔法表情

搜索专栏作家Mike Grehan，欧洲iProspect的常务董事，对2004搜索行业中的各个主角进行了以下的猜测分析，作为 搜索引擎营销人士的辅助参考。

　　当今搜索引擎行业的竞争是一场毫无硝烟的搏击竞赛，随着 Yahootomi的巨大转变，人们对搜索市场业陷入了沉思。

　　自上个月就有消息称，Google将被Yahoo！抛弃，由Inktomi替代其位，于是产生了Yaootomi。

　　对一般的网上冲浪者来说，可能没有感到任何的变化，但从搜索营销商角度来看，这一微妙的变化无疑是在你的后脑勺狠狠的拍了一下。为了以防万一避免损失，我想，现在是研究一下这些主角们的搜索结果的时候了。

　　去年，雅虎收购Inktomi并不使人感到意外，如果这一收购是为了今年跻身搜索市场，那么它首先需要与现在的搜索结果提供商Google相抗衡。

　　Overture收购Altavista 和AllTheWeb又怎样呢？我一直以为它应该拥有自己的搜索运算结果。当Overture收购“shopping engines”的时候，这完全在我的意料之中，但大多数人还是感到意外。

　　轮到雅虎收购Overture，并随着Altavista和AllTheWeb收归旗下，它便一下子拥有了三个爬行搜索引擎，这又让不让人意外呢？

　　实际上这些都是些让人值得研究的问题。雅虎为了完成这些规划，必须有其自己的PPC业务与Google及它的AdWords抗衡。那么世界上其他的搜索引擎又会采取何种措施呢？

　　每个人都对MSN弃用LookSmart 而感到意外，但是我却没有。因为，就在头天晚上的变革之后，LookSmart就对外宣布他们将由付费收录式目录转型为为现有客户及新客户提供点击付费模式的目录网站。当然，考虑到它与MSN的关系，即向其提供主要结果（目录结果），它只能以这种方式避免丢失所有客户。

　　回过头来，再说Inktomi，长期以来主要的第二大搜索结果提供商（提供网页搜索结果），直到MSN意欲采用自己的基于爬行程序的服务才被取消。它只能依靠雅虎的搜索引擎对外提供搜索结果，是这样吗？

　　还有其他的主角，如ASK Jeeves/TEOMA，但是先让我们来看看以下几个吧。

　　Google

　　－ 在自己的界面及为雅虎及AOL（及其他非主要服务）提供搜索结果。

　　－ Google 目录（与ODP合作）提供可浏览查询。

　　－ 独有AdWords（与Overture的PPC服务模式相似）。

　　－ 免费向爬行程序及目录提交，无付费收录方案（至少现在没有）

　　大约在第一季度，Yahoo上的Google结果将被Inktomi替代。关注Google上市的股民们或许都在猜测，为什么主要竞争对手雅虎从付费收录业务中有如此多得收益，而Google没有？这就需要重新思考他们各自的策略了。

　　Yahoo！

　　－ 显示Google的搜索结果；

　　－ 独有的雅虎目录提供可浏览查询；

　　－ 拥有PPC模式的先驱Overture；

　　－ 旗下所有的搜索引擎都实行付费收录方案：Inktomi，AllTheWeb，Altavista。另外还有专门为商业网站的目录提交设计的付费雅虎快递收录。

　　从以上分析可以看出，不久雅虎将采用Inktomi的搜索结果。这说明搜索营销商的访问流量将告别免费，迎来了Inktomi的付费收录（如果他们希望保证收录进索引库的话）。

　　为了这次大的转变，雅虎已经在美国之外的站点做了大量对Inktomi和Overture的测试。雅虎CEO，Terry Semel发表录音访谈时说：“我们的短期目标时使全球雅虎站点使用Inktomi的算法搜索。”

　　Altavista及其大量专有目录，AllTheWeb庞大的数据库资源及期超级爬行技术的将来如何还有待观察。

　　MSN

　　－ 主要搜索结果来自LookSmart，第二运算搜索结果来自Inktomi；

　　－ 无可浏览查询（即在搜索界面无目录搜索）；

　　－ PPC业务并不独享（它是Overture的合作成员）；

　　－ 付费收录方案由Inktomi提供。

　　成功的营销跟随者微软今年也坚定了挺进搜索市场的决心，他将实行完全创建而非购买的策略。当然如果资金短缺的话，他也不会进入市场进行竞争了。Inktomi将被MSN抛弃，因为他们将有自己的运算搜索结果。那么
Overture是否仍然保持其PPC提供商的风格呢？我不敢肯定。